Une ouverture d’hôtel, de restaurant ou de boutique est une occasion de montrer un univers. La direction artistique peut relier le lieu, un événement de lancement et les contenus de campagne dans une même idée.
Définir ce que l’on veut faire découvrir
Le concept part des publics et de l’expérience proposée. Il doit préciser ce qui rend le lieu reconnaissable, le temps fort à accompagner et les formats utiles à sa communication.
Penser l’événement et les contenus ensemble
Une scénographie, une performance ou une collaboration peuvent porter l’expérience. La captation est prévue dès le brief pour produire les images et formats social media dont l’équipe aura besoin.
Préparer les livrables
- Un concept et une direction artistique.
- Les talents et les partenaires de production.
- Un événement ou une activation, selon le périmètre.
- Les images et déclinaisons de campagne.
- Les droits, le calendrier de diffusion et les indicateurs.
Le projet donne au lieu une expression créative et plusieurs occasions de communication. Sa production comprend les équipes, les validations, la mise en œuvre de l’expérience et la livraison des contenus.