Une collaboration avec un artiste ou un créatif doit avoir un rôle précis dans le projet de marque. Avant de choisir un nom, il faut définir ce que le lancement, la campagne ou l’expérience doit raconter et à qui elle s’adresse.
Définir le concept et les formats
Une campagne de contenus, une activation retail et un événement ne sollicitent pas les talents de la même manière. Le brief précise le public, les canaux, le calendrier et les livrables. Il donne une intention créative commune à la marque et à ses partenaires.
Choisir les talents pour le projet
Artistes, réalisateurs, photographes, designers : le casting dépend du concept et des formats à produire. Chaque proposition doit expliquer la contribution du talent, la façon de travailler ensemble, les validations et le budget.
Organiser la production et le lancement
- Le concept et la direction artistique.
- Les équipes, le planning et les étapes de validation.
- La réalisation des contenus ou l’événement selon le format.
- Les images et déclinaisons à livrer.
- Les droits d’utilisation et le calendrier de lancement.
Création et production se préparent ensemble. Cette organisation permet à l’équipe marketing de disposer des bons contenus et d’un projet prêt à se déployer sur ses canaux.